دادگاه عالی دهلی در حکمی که میتواند قواعد تبلیغات آنلاین در هند را تغییر دهد، گوگل را به نقض حقوق علائم تجاری یک تولیدکننده اتصالات بهداشتی محکوم کرد؛ چون به رقبای این شرکت اجازه داده بود نام برند «Hindware» را بهعنوان کلیدواژه تبلیغاتی خریداری کنند.
به گزارش برندسازی به نقل از رویترز، دادگاه عالی دهلی اعلام کرد گوگل با اجازه دادن به شرکتهای رقیبِ تولیدکننده اتصالات و تجهیزات حمام برای استفاده از نام تجاری «Hindware» در قالب کلیدواژه تبلیغاتی، حقوق علامت تجاری این شرکت هندی را نقض کرده است؛ حکمی که به گفته فعالان کسبوکار میتواند پیامدهای گستردهای برای بازار تبلیغات دیجیتال در هند داشته باشد.
بر اساس رأی صادره در تاریخ ۲۲ مه، دادگاه گوگل را به پرداخت ۳۱ هزار و ۶۰۰ دلار خسارت محکوم کرد. در متن رأی آمده است سازوکار سیاست تبلیغاتی AdWords گوگل به گونهای است که نشان میدهد این شرکت «استفاده از علامت تجاری را ـ بدون مجوز مالک برند ـ میفروشد یا به مزایده میگذارد».
دادگاه همچنین تصریح کرد گوگل به رقبای هندور اجازه داده بود واژه «Hindware» را بهعنوان کلیدواژه انتخاب کنند تا تبلیغات خود را به مخاطبانی نمایش دهند که این نام را جستوجو میکنند.
پس از انتشار رأی، شماری از وکلا، مدیران برند و صاحبان کسبوکارهای هندی در شبکههای اجتماعی از حکم دادگاه حمایت کردند و آن را گامی مهم برای ایجاد مسیر پیگیری حقوقی دانستند. نیتین کامات، بنیانگذار کارگزاری «Zerodha»، گفت برند او سالها با مشکل مشابهی روبهرو بوده و این رأی «اکنون راهی برای اقدام قانونی باز میکند». آنوپام میتال، بنیانگذار Shaadi.com نیز با اشاره به مدل فعلی تبلیغات گفت: «شما برند را میسازید، دیگری روی نامش پیشنهاد قیمت میدهد و گوگل کارمزد میگیرد»؛ او معتقد است این حکم میتواند «اقتصاد تبلیغات آنلاین برای میلیونها کسبوکار» را تغییر دهد.
گوگل در واکنش اعلام کرد مطابق قوانین محلی فعالیت میکند و در مواردی که دستورات قضایی «بیش از حد گسترده» باشد یا با سیاستهایش ناسازگار باشد، از مسیر قانونی تلاش میکند موضع خود را توضیح دهد.
هند از بازارهای کلیدی گوگل به شمار میرود و فعالان اقتصادی میگویند پیامدهای این پرونده میتواند بر نحوه خریدوفروش کلیدواژههای تبلیغاتی و میزان مسئولیت پلتفرمها در قبال علائم تجاری اثرگذار باشد.
