تغییر استراتژی تبلیغاتی: سازنده اورئو با هوش مصنوعی هزینههای بازاریابی را تا ۵۰٪ کاهش میدهد
شرکت موندلیز اینترنشنال (Mondelez International)، غول صنایع غذایی و تولیدکننده برندهای مشهوری چون اورئو، کادبری (Cadbury) و میلکا (Milka)، یک پلتفرم هوش مصنوعی مولد جدید را معرفی کرده است تا هزینههای تولید محتوای بازاریابی خود را به شکل چشمگیری کاهش دهد.
کاهش ۳۰ تا ۵۰ درصدی هزینهها
به گزارش برندسازی به نقل از رویترز، بر اساس اعلام جان هالورسون، معاون ارشد تجربه مصرفکننده جهانی موندلیز، این ابزار جدید که با همکاری شرکتهای اکسنتور (Accenture) و پوبلیسی گروپ (Publicis Groupe) توسعه یافته، قادر است هزینههای تولید محتوای بازاریابی را بین ۳۰ تا ۵۰ درصد کاهش دهد. موندلیز تاکنون بیش از ۴۰ میلیون دلار در این فناوری سرمایهگذاری کرده است.
اهداف بلندمدت و کاربردها:
- تولید سریع محتوا: این ابزار به شرکت کمک میکند تا حجم بالایی از محتوای بصری، بهویژه انیمیشنهای پرهزینه را با سرعت و قیمت بسیار کمتری تولید کند.
- تبلیغات تلویزیونی: انتظار میرود این هوش مصنوعی تا فصل تعطیلات سال آینده (۲۰۲۶) بتواند کلیپهای تبلیغاتی کوتاه و آماده پخش تلویزیونی را تولید کند و حتی برای تبلیغات گرانقیمت سوپر بول (Super Bowl) در سال ۲۰۲۷ مورد استفاده قرار گیرد.
- بازار جهانی: موندلیز در حال حاضر از محتوای تولید شده با هوش مصنوعی برای کوکیهای چیپس آهوی (Chips Ahoy) در آمریکا و شکلات میلکا در آلمان استفاده کرده و قصد دارد این ابزار را بهزودی برای برندهای اورئو و کادبری در بازارهای اصلی مانند برزیل و بریتانیا به کار گیرد.
حضور نظارتی انسان:
مدیران موندلیز تأکید کردهاند که اگرچه هوش مصنوعی وظیفه تولید را بر عهده خواهد داشت، اما برای جلوگیری از هرگونه مشکل برندینگ یا محتوایی، تمامی خروجیها قبل از انتشار توسط انسان بررسی و تأیید خواهند شد. این رویکرد نشان میدهد که شرکت به دنبال “مقیاسگذاری مسئولانه” در فرآیندهای بازاریابی است.
