رشد برند کمپبل در سایه ترند “خوردن در خانه”: ثبت عملکرد فراتر از انتظار و تقویت جایگاه در بازار مواد غذایی

شرکت کمپبل، برند باسابقه تولید سوپ کنسروی و سس‌های پاستا، در تازه‌ترین گزارش مالی خود از رشد فروشی فراتر از پیش‌بینی‌ها خبر داد. افزایش گرایش مصرف‌کنندگان به صرف غذا در خانه، در شرایط اقتصادی نامطمئن و نگرانی از افزایش قیمت‌ها، باعث تقویت تقاضا برای محصولات مقرون‌به‌صرفه این برند شده است. مدیرعامل کمپبل با تأکید بر نقش راهبردی برند در مدیریت هزینه‌های خانوار، اعلام کرد با وجود چالش‌هایی مانند افت فروش اسنک‌ها و تأثیر تعرفه‌ها، این شرکت همچنان افق رشد مثبت خود را حفظ کرده و تمرکزش بر نوآوری و کاهش هزینه‌ها به‌عنوان مزیت رقابتی ادامه دارد.

به گزارش برندسازی به نقل از رویترز؛ به‌گزارش رسانه‌های بین‌المللی و با استناد به گزارش مالی جدید شرکت Campbell’s، این برند مشهور عرصه صنایع غذایی، در سه‌ماهه سوم سال مالی خود عملکردی فراتر از پیش‌بینی‌ها ثبت کرده است. استراتژی کمپبل مبتنی بر شناخت روند «صرفه‌جویی» و «ترجیح غذا در خانه» در میان مشتریان و تقویت محصولات کنسروی و سوپ‌های آماده باعث شد فروش شرکت به ۲.۴۸ میلیارد دلار برسد که از برآورد ۲.۴۳ میلیارد دلاری تحلیل‌گران نیز بالاتر است.

در شرایطی که نگرانی از رکود اقتصادی و افزایش قیمت‌ها بر اثر تعرفه‌های بالای تجاری موجب تغییر ترجیحات مشتریان شده، بسیاری از خانواده‌ها به سمت برندهایی مثل کمپبل آمده‌اند که محصولات مقرون‌به‌صرفه و عرضه گسترده دارند و نیازهای غذایی روزمره را به‌صورت ساده، سالم و سریع پاسخ می‌دهند.

میک بیک‌هایزن، مدیرعامل کمپبل، در این باره گفته است:

«مصرف‌کنندگان همچنان ترجیح می‌دهند در خانه آشپزی کنند و بودجه غذایی‌شان را به شکل بهینه مدیریت نمایند.»

با وجود کاهش تقاضا برای برخی رده‌های اسنک، کمپبل موفق شد رشد ۷ درصدی فروش در واحد غذای اصلی و نوشیدنی‌ها را ثبت کند؛ هر چند فروش بخش اسنک‌های این شرکت با افت ۵ درصدی مواجه شد. سود تعدیل‌شده به ازای هر سهم به ۷۳ سنت رسید که فراتر از پیش‌بینی ۶۶ سنتی کارشناسان بود.

در کنار موفقیت‌های مالی، کمپبل اعلام کرد چشم‌انداز رشد ۶ تا ۸ درصدی خود را برای درآمد سال مالی ۲۰۲۵ (بدون احتساب تاثیر تعرفه‌ها) حفظ می‌کند، اما سود خالص به علت کاهش نسبی تقاضا برای اسنک‌ها و تاثیر تعرفه‌های فعلی، در پایین‌ترین بازه پیش‌بینی (۲.۹۵ تا ۳.۰۵ دلار به ازای هر سهم تعدیل‌شده) قرار خواهد گرفت. بر اساس برآوردهای فعلی، تاثیر مستقیم تعرفه‌ها معادل ۳ تا ۵ سنت به ازای هر سهم تخمین زده می‌شود.

در این میان، مدیریت کمپبل بر استمرار نوآوری، همکاری نزدیک با تامین‌کنندگان، مذاکره برای شرایط بهتر خرید و مدیریت قیمت‌ها تاکید دارد تا از آثار منفی تورم و تعرفه‌های جدید بکاهد و برند خود را همچنان به عنوان انتخاب اصلی مصرف‌کننده با محوریت ارزش، اعتماد و سهولت استفاده حفظ کند.

در وارد شدن به سال مالی جدید، نشانه‌ها حکایت از آن دارند که «برندسازی بر بسترِ صرفه‌جویی، کیفیت و سنت غذایی» همچنان برای کمپبل مزیت رقابتی ایجاد خواهد کرد، حتی با وجود چالش‌های بازار اسنک.