پیشنهاد رسانه تخصصی برندسازی به دولت: صدای برندها را بشنوید
در ماه‌های گذشته، برندهای ایرانی به‌ویژه در حوزه فناوری و کسب‌وکارهای آنلاین با چالش‌هایی بی‌سابقه روبه‌رو شده‌اند. محدودیت‌های ناشی از اختلالات اینترنت بین‌المللی، افزایش هزینه‌های لجستیکی، تأخیر در ارسال لیست‌های بیمه‌ای، و کاهش امکان تبلیغات آنلاین موجب شده تا بخشی از سرمایه اجتماعی برندهای ایرانی، به‌ویژه در میان کاربران خارج از کشور، آسیب جدی ببیند. در این میان، رسانه تخصصی «برندسازی» ضمن انعکاس صدای برندها، از دولت می‌خواهد در سیاست‌گذاری‌ها، شرایط و الزامات زیست‌محیطی برندهای داخلی را مدنظر قرار دهد و صدای آن‌ها را بشنود.
یکی از مهم‌ترین چالش‌ها، قطع یا محدود شدن دسترسی به زیرساخت‌های ارتباطی و بین‌المللی است که مستقیماً بر فرایند فروش، پشتیبانی و تعامل با مشتریان تأثیر گذاشته است. بسیاری از برندها نتوانسته‌اند اقساط خود را پرداخت کنند، با مشتریان تعامل اثربخش داشته باشند، یا حتی محصولات را از طریق پست و باربری جابه‌جا کنند. شرایطی که در کنار بی‌ثباتی‌های اقتصادی، فشار مضاعفی به کسب‌وکارهای رسمی وارد کرده است.
رسانه تخصصی برندسازی بر این باور است که دولت در شرایط حساس فعلی، به‌جای افزودن بر محدودیت‌ها، باید نقش تسهیل‌گر، حامی و شنونده را ایفا کند. صدای برندها را باید شنید؛ برندهایی که بخشی از دارایی نرم کشور محسوب می‌شوند و بی‌توجهی به آن‌ها، تنها منجر به تضعیف اعتبار ملی در سطح منطقه‌ای و جهانی خواهد شد.
راهکارهای پیشنهادی رسانه تخصصی برندسازی به دولت:
1. تشکیل کارگروه مشترک دولت و بخش خصوصی برندمحور: ایجاد فضای گفت‌وگو میان نمایندگان برندها، اتحادیه‌ها و نهادهای دولتی برای بازبینی تصمیمات محدودکننده و تدوین راهکارهای حمایتی.
2. ارائه بسته‌های حمایتی فوری برای برندهای آسیب‌دیده: تعویق اقساط، معافیت‌های مالیاتی، تسهیلات بیمه‌ای و ارائه تخفیف‌های لجستیکی برای برندهایی که در جریان اختلالات اخیر، زیان مستقیم دیده‌اند.
3. بازنگری در سیاست‌های محدودسازی اینترنت: طراحی سیاست‌هایی با نگاه متوازن به امنیت و توسعه اقتصادی، به‌گونه‌ای که کسب‌وکارهای آنلاین بتوانند با دنیا تعامل داشته باشند.
4. توسعه زیرساخت‌های تبلیغات داخلی جایگزین: حمایت از پلتفرم‌های تبلیغاتی بومی با قابلیت هدفمندسازی و دسترسی گسترده، تا برندها بتوانند به‌رغم محدودیت‌های خارجی، حضور مؤثر تبلیغاتی داشته باشند.
5. پایش و رصد مستمر اثرات سیاست‌ها بر برندها: ایجاد سیستم بازخورد سریع از کسب‌وکارها برای ارزیابی مستمر پیامدهای سیاست‌های اقتصادی و ارتباطی، با مشارکت رسانه‌ها و مراکز علمی.
6. توجه به وجهه بین‌المللی برندهای ایرانی: در تعاملات دیپلماتیک و تجاری، دولت باید از برندهای ایرانی به‌عنوان نمایندگان اقتصادی کشور حمایت کند و بستر حضور آن‌ها در بازارهای منطقه‌ای و جهانی را فراهم آورد.
در پایان، رسانه تخصصی «برندسازی» ضمن تأکید بر نقش مهم دولت در حمایت از کسب‌وکارها، آمادگی خود را برای برگزاری نشست‌های تخصصی، ارائه گزارش‌های تحلیلی و کمک به تدوین سیاست‌های برندمحور اعلام می‌دارد. نجات برندهای ایرانی، تنها به سود صاحبان آن‌ها نیست؛ این نجات، بخشی از نجات سرمایه اجتماعی، تولید ملی و اعتبار بین‌المللی ایران است.
