مقالات برندسازی

اقتصاد هرگز خطی نیست. دوره‌های رونق و رکود، نوسانات ارزی و کاهش قدرت خرید، چرخه‌ای طبیعی اما دردناک برای کسب‌وکارهاست.…

در سال‌های اخیر، سطح طراحی در کسب‌وکارهای ایرانی به‌طرز محسوسی رشد کرده است. هویت‌های بصری حرفه‌ای، لوگوهای مینیمال، بسته‌بندی‌های شیک…

این چک‌لیست برای لحظه‌هایی طراحی شده که معمولاً «عملیاتی» تلقی می‌شوند، نه «برندی». دقیقاً همان‌جاهایی که تصویر واقعی برند ساخته…

سال‌هاست در جلسات برندسازی یک جمله را تکرار می‌کنم که معمولاً در ابتدا جدی گرفته نمی‌شود: برند در چیزهایی ساخته…

بیشتر برندها «تعریف» شده‌اند، اما «زندگی» نمی‌کنند. در جلسات استراتژی از برند حرف زده می‌شود، در اسناد رسمی به آن…

در بسیاری از سازمان‌های ایرانی، تصمیم‌گیری بیش از آن‌که یک فرایند باشد، یک واکنش است؛ واکنشی به فشار بازار، کمبود…

در دوران‌های پرتلاطم اقتصادی، سیاسی یا اجتماعی، اعتماد به کمیاب‌ترین دارایی تبدیل می‌شود. وقتی مشتریان شاهد نوسانات قیمت، محدودیت‌های ارتباطی،…

چند روزی اینترنت در ایران قطع بود. دسترسی‌ها محدود شد و بسیاری از وب‌سایت‌ها، رسانه‌ها و برندها از دسترس مخاطبان…

در دنیای برندینگ، مناسبت‌های فرهنگی حکم یک «ویترین فصلی» را دارند که به برندها اجازه می‌دهند جنبه‌های انسانی و اجتماعی…

در دنیای برندینگ، اکثر برندها به دنبال نزدیکی، صمیمیت و دسترسی آسان برای مشتریان هستند. اما در دنیای لوکس، قواعد…