فراتر از لینک‌های آبی: عصر بهینه‌سازی برای موتورهای تولیدگر (GEO) و آینده برندسازی دیجیتال

آژانس سئو، محتوا و روابط عمومی دیجیتال مستقر در سیدنی، پراسپریتی مدیا (Prosperity Media)، این هفته از خدمات جدید خود با عنوان بهینه‌سازی موتور تولیدگر (Generative Engine Optimisation یا GEO) رونمایی کرد. این اقدام، نشان‌دهنده تغییری در نحوه سازگاری بازاریابان دیجیتال با آینده «جستجو» است.

اما GEO چیست و چرا اهمیت دارد؟ در چشم‌انداز دیجیتالی که به طور فزاینده‌ای هوش مصنوعی-محور می‌شود، این سوالی است که بسیاری از آژانس‌های بازاریابی باید از خود بپرسند.

GEO فرآیند به حداکثر رساندن دیده شدن (visibility) برند شما در موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی و رابط‌های مکالمه‌محور  مانند ChatGPT، Gemini و Claude  است که اطلاعات را ترکیب کرده و اقدامات، محصولات و منابع پیشنهادی را به اشتراک می‌گذارند.

به عبارت ساده، GEO یک استراتژی بازاریابی مدرن است که بر افزایش دیده شدن و تأثیرگذاری محتوا در پاسخ‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی مولد تمرکز دارد.

از زمان عرضه سرنوشت‌ساز ChatGPT در سال ۲۰۲۲، کاربران وب به طور مداوم از مدل‌های زبانی بزرگ (LLMs) استقبال کرده‌اند. با ورود مداوم ابزارهای بیشتر به بازار و ادغام آن‌ها با تجربیات جستجوی سنتی، بازاریابان دیجیتال در تلاشند تا با این چشم‌انداز در حال تغییر، تکامل یابند.

در حالی که سئوی سنتی (SEO) یک استراتژی کاملاً شناخته‌شده و پراستفاده است که اولویت آن نمایش داده شدن در فهرستی از لینک‌های آبی است، GEO به این می‌پردازد که اطمینان حاصل شود برند شما در پاسخ‌های ارائه شده توسط موتورهای هوش مصنوعی ظاهر می‌شود.

آژانس‌های بازاریابی دیجیتال استرالیا در حال پذیرش ابزارهای GEO هستند

با بهره‌گیری از تخصص موجود شرکت، خدمات جدید GEO آژانس پراسپریتی مدیا به مشتریان کمک می‌کند تا با این چشم‌انداز جدید تکامل یافته و با تغییرات سریع در حوزه جستجو، از رقبا عقب نمانند.

پراسپرتی مدیا در مجموعه‌ای از ابزارها برای ردیابی دیده شدن در LLMها، تحلیل برند در این مدل‌ها و شناسایی فرصت‌ها سرمایه‌گذاری کرده است. آن‌ها خدمات GEO را برای برندها، محصولات و خدمات، و همچنین بهینه‌سازی‌های خاص برای ویژگی‌هایی مانند حالت هوش مصنوعی (AI mode)، خلاصه‌های هوش مصنوعی (AI overviews) و خرید با ChatGPT ارائه خواهند داد.

آژانس دیجیتال مستقل Luminary در سراسر استرالیا نیز طیف وسیعی از خدمات GEO را به مشتریان خود ارائه می‌دهد و به آن‌ها این فرصت را می‌دهد که از آن در ترکیب با خدمات سئوی سنتی برای بهینه‌سازی استراتژی بازاریابی خود استفاده کنند.

رویکرد به عصر جدید جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی

یک مطالعه در زمینه GEO در سال ۲۰۲۴ که با همکاری دانشگاه پرینستون انجام شد، با تأکید بر رواج روزافزون آن، نشان داد که GEO می‌تواند دیده شدن را تا ۴۰ درصد در پاسخ‌های موتورهای تولیدگر افزایش دهد.

ادغام نتایج تولید شده توسط هوش مصنوعی توسط گوگل به طور مستقیم در جستجو، همراه با افزایش تعداد کاربران وبی که به عنوان بخشی از عادات جستجوی خود به ChatGPT و Microsoft Copilot روی می‌آورند، نشان‌دهنده نیاز صنعت سئو به ارزیابی مجدد و پذیرش GEO است.

الگوریتم نتایج هوش مصنوعی گوگل اکنون به محتوای ساختاریافته مانند پرسش‌های متداول (FAQs)، راهنماهای کاربردی (how-tos) و نقدهای واقعی اولویت می‌دهد. قابلیت‌های مرور وب ChatGPT به داده‌های لحظه‌ای استناد می‌کند و مدل‌های تولیدگر منابعی مانند Wikidata، گراف دانش گوگل (Google’s Knowledge Graph) و Schema.org را بررسی می‌کنند. این موضوع اهمیت ارجاع دقیق به برندها در سراسر وب و ارائه محتوای با کیفیت و مبتنی بر داده را برجسته می‌سازد.

برندها اکنون می‌توانند نتایج جستجوی هوش مصنوعی مولد را شکل دهند. اولین گام این است که اطمینان حاصل کنند برند و محصولاتشان به درستی در منابع داده‌های ساختاریافته نمایش داده می‌شوند. این کار از طریق به‌روزرسانی اطلاعات در Wikidata، پروفایل کسب‌وکار گوگل (Google Business Profile)، نشانه‌گذاری Schema.org و فهرست‌های موجود در پلتفرم‌هایی مانند G2 و Capterra امکان‌پذیر است.

دوم، برندها باید به تولید محتوایی فکر کنند که هم برای انسان‌ها و هم برای هوش مصنوعی جهت کسب اطلاعات مفید باشد؛ به‌ویژه استفاده هوشمندانه از سرفصل‌های واضح، راهنماها و پرسش‌های متداول.

در نهایت، برندها باید حضور GEO خود را با مشاهده تعداد دفعات ارجاع به برندشان در پاسخ‌های هوش مصنوعی مولد، نظارت کنند و با ارائه محتوای ارزشمند و قابل اعتماد، فرکانس این ارجاعات را افزایش دهند.

منبع: مارکتینگ مگ