بسیاری از تصمیمهایی که ما «منطقی» مینامیم، در واقع آنقدرها هم منطقی نیستند. مخاطب معمولاً برند را فقط بر اساس…
بیشتر بخوانیدبرند
نمانام یا بِرَند (به انگلیسی: Brand) یا مارک (به فرانسوی: Marque)، نام یا عبارت یا طرح یا نماد یا هر ویژگی دیگریست که مشخصکنندهٔ خدمات یا فروشندهٔ محصولی خاص باشد که به وسیلهٔ آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز میگردد. در روزنامهنگاری برند و بازاریابی، استفاده و معرفی میشود. عنوان قانونی برای برند، نشان تجاری است. کمیته (انجمن) بازاریابی آمریکا (۱۹۶۰) اینگونه برند را تعریف میکند. «یک نام، واژه، سمبل، یا طرح یا ترکیبی از آنها است که هدف آن شناساندن محصولات یا خدمات یک فروشنده یا گروهی از فروشندگان به مشتریان و همچنین تمایز محصولات آنها از سایر رقبا میباشد.
مجموعه گرههای ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیتهایی است که ذهن بازار هدف را اشغال نمودهاست.
همه برندهای شخصی، آگاهانه ساخته نمیشوند. بعضی افراد هیچوقت تصمیم رسمی برای «برند شخصی ساختن» نگرفتهاند؛ نه استراتژی محتوایی داشتهاند،…
بیشتر بخوانیدچند سال پیش، کیفیت طراحی یا تولید محتوا خودش یک مزیت رقابتی بود. هر برندی که طراحی بهتری داشت، حرفهایتر…
بیشتر بخوانیددر فضای بازاریابی امروز، اغلب گفته میشود که برند باید دائماً دیده شود؛ محتوا تولید کند، حرف بزند و در…
بیشتر بخوانیدبرندسازی محلی، رقابت بر سر بودن در ذهن مردمِ همان محله است؛ نه رقابت با برندهای بزرگ ملی. در کسبوکارهای…
بیشتر بخوانیدوقتی از «برند موفق» صحبت میکنیم، معمولاً تصویر برندی دوستداشتنی، صمیمی و الهامبخش را در ذهن داریم؛ برندی که مردم…
بیشتر بخوانیدگوگل اعلام کرده قابلیت رمزگذاری سرتاسری ایمیلها اکنون برای کاربران سازمانی جیمیل در اندروید و آیاواس در حال عرضه است؛…
بیشتر بخوانیدآغاز سال ۱۴۰۵ برای بسیاری از کسبوکارهای ایرانی با فضایی متفاوت از سالهای گذشته همراه شده است. شرایط اقتصادی ناپایدار،…
بیشتر بخوانیدبرندسازی، در بسیاری از صنایع امروز، بازار به نقطهای رسیده است که تعداد برندها زیاد و تفاوتها ظاهراً کم شدهاند.…
بیشتر بخوانیدبسیاری از کسبوکارها هنوز تصور میکنند برند یعنی شعار تبلیغاتی، لوگو یا چند پیام بازاریابی. به همین دلیل هم تمرکز…
بیشتر بخوانید