برند

نمانام یا بِرَند (به انگلیسی: Brand) یا مارک (به فرانسوی: Marque)، نام یا عبارت یا طرح یا نماد یا هر ویژگی دیگریست که مشخص‌کنندهٔ خدمات یا فروشندهٔ محصولی خاص باشد که به وسیلهٔ آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می‌گردد. در روزنامه‌نگاری برند و بازاریابی، استفاده و معرفی می‌شود. عنوان قانونی برای برند، نشان تجاری است. کمیته (انجمن) بازاریابی آمریکا (۱۹۶۰) اینگونه برند را تعریف می‌کند. «یک نام، واژه، سمبل، یا طرح یا ترکیبی از آن‌ها است که هدف آن شناساندن محصولات یا خدمات یک فروشنده یا گروهی از فروشندگان به مشتریان و همچنین تمایز محصولات آن‌ها از سایر رقبا می‌باشد.

مجموعه گره‌های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت‌هایی است که ذهن بازار هدف را اشغال نموده‌است.

مقالات برندسازی

فراتر از لینک‌های آبی: عصر بهینه‌سازی برای موتورهای تولیدگر (GEO) و آینده برندسازی دیجیتال

آژانس سئو، محتوا و روابط عمومی دیجیتال مستقر در سیدنی، پراسپریتی مدیا (Prosperity Media)، این هفته از خدمات جدید خود…

بیشتر بخوانید
مقالات برندسازی

پیشنهاد رسانه تخصصی برندسازی به دولت: صدای برندها را بشنوید

در ماه‌های گذشته، برندهای ایرانی به‌ویژه در حوزه فناوری و کسب‌وکارهای آنلاین با چالش‌هایی بی‌سابقه روبه‌رو شده‌اند. محدودیت‌های ناشی از…

بیشتر بخوانید
مقالات برندسازی

اقدامات برندها در دوران پساجنگ: بازآفرینی هویت و تسخیر بازارهای نوین

دوران پس از جنگ، همواره نقطه‌ی عطفی در تاریخ ملت‌ها و البته برندها بوده است. این دوره، نه تنها به…

بیشتر بخوانید
مقالات برندسازی

چرا بعضی برندها ماندگار می‌شوند؟

چرا نام‌هایی مثل کوکاکولا، نایکی، اپل یا سامسونگ حتی بعد از دهه‌ها همچنان در ذهن و دل مردم زنده‌اند؟ چه…

بیشتر بخوانید
مقالات برندسازی

برندهای موفق ایرانی: از کاله تا دیجی‌کالا، چه چیزی آن‌ها را متفاوت کرد؟

وقتی درباره برندهای موفق صحبت می‌کنیم، اغلب ذهن‌مان به سمت برندهای جهانی می‌رود؛ اما در ایران هم برندهایی شکل گرفته‌اند…

بیشتر بخوانید
مقالات برندسازی

لویالتی یا فریب؟ چطور تخفیف‌های زیاد، برند را بی‌اعتبار می‌کند؟

تخفیف دادن یکی از قدیمی‌ترین و مؤثرترین ابزارهای فروش است. اما آیا همیشه به نفع برند تمام می‌شود؟ آیا تخفیف‌های…

بیشتر بخوانید
مقالات برندسازی

نام برند (Brand Name): انتخابی که آینده را می‌سازد

اولین چیزی که از یک برند می‌شنویم، نام آن است. نام برند، دروازه ورود به دنیای آن برند است؛ نقطه‌ای…

بیشتر بخوانید
مقالات برندسازی

ارزش ویژه برند (Brand Equity) چیست و چگونه سنجیده می‌شود؟

وقتی از یک نوشیدنی، کفش یا موبایل حرف می‌زنیم، فقط درباره یک محصول حرف نمی‌زنیم؛ بلکه درباره احساسی که نسبت…

بیشتر بخوانید
مقالات برندسازی

برندینگ داخلی (Internal Branding): اول کارکنانت را قانع کن، بعد بازار را

در دنیای برند امروز، برندسازی تنها وظیفه‌ تبلیغات نیست؛ بلکه از درون سازمان آغاز می‌شود. اگر می‌خواهی برندت در ذهن…

بیشتر بخوانید
مقالات برندسازی

چطور برندمان را برای نسل Z جذاب کنیم؟

در دنیای پرسرعت امروز، نسلی وارد بازار شده که انتظارات و رفتار خریدش با نسل‌های پیشین تفاوت اساسی دارد: نسل…

بیشتر بخوانید
دکمه بازگشت به بالا