مقالات برندسازی

5 اشتباه رایج در برندسازی که باید از آنها اجتناب کنید|الگوبرداری از برندهای دیجی کالا، میهن و ایران خودرو

برندسازی، در دنیای پرشتاب امروز، جایی که رقابت در هر زمینه‌ای به شدت افزایش یافته است، برندسازی حکم یک قطب‌نما را دارد که شما را به سوی موفقیت هدایت می‌کند. برندی قدرتمند، همانند یک قطب‌نما، به شما کمک می‌کند تا در میان انبوه رقبا مسیر خود را پیدا کنید، از میان آنها متمایز شوید و به اهداف خود دست پیدا کنید.

با این حال، اشتباهات رایجی در برندسازی وجود دارد که می‌تواند به شکست شما منجر شود. در این مقاله، به بررسی 5 اشتباه رایج در برندسازی می‌پردازیم و از برندها نیز مثال‌هایی را ارائه می‌دهیم تا شما بتوانید از تجربیات منفی آنها درس بگیرید و از آنها اجتناب کنید.

1. عدم تعریف واضح از برند

اولین قدم در برندسازی، تعریف واضح و روشن از برند شماست. به این سوالات پاسخ دهید: برند شما چه چیزی را ارائه می‌دهد؟ چه ارزشی برای مخاطبان خود خلق می‌کند؟ چه چیزی شما را از رقبا متمایز می‌کند؟

برندهایی که در تعریف برند خود دچار اشتباه شده‌اند:

  • برند X: این برند در ابتدا به عنوان یک برند پوشاک ورزشی فعالیت می‌کرد، اما بعداً به طور ناگهانی به تولید لوازم آرایشی روی آورد. این تغییر ناگهانی در استراتژی برند، باعث سردرگمی مخاطبان و از دست رفتن اعتماد آنها شد.
  • برند Y: این برند نامی نامناسب و غیرقابل تلفظ برای خود انتخاب کرد که به خاطرسپاری آن توسط مخاطبان را دشوار می‌کرد.

2. عدم شناخت مخاطب هدف

مخاطبان شما چه کسانی هستند؟ نیازها، خواسته‌ها و ترجیحات آنها چیست؟ در کجا می‌توانید آنها را پیدا کنید؟ به دنبال چه اطلاعاتی هستند؟

برندهایی که در شناخت مخاطب هدف خود دچار اشتباه شده‌اند:

  • برند Z: این برند محصولاتی را برای نوجوانان تولید می‌کرد، اما از لحن صدا و تصاویر نامناسبی در تبلیغات خود استفاده می‌کرد که برای این گروه سنی جذاب نبود.
  • برند A: این برند بر روی بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی تمرکز داشت، اما مخاطبان هدف آن در این شبکه‌ها حضور نداشتند.

3. ایجاد هویت برند ضعیف

هویت برند شما شامل نام، لوگو، شعار، لحن صدا و شخصیت برند شما می‌شود. هویت برند شما باید به گونه‌ای باشد که منعکس کننده ارزش‌ها، اهداف و چشم‌انداز برند شما باشد.

برندهایی که در ایجاد هویت برند ضعیف عمل کرده‌اند:

  • برند B: این برند از لوگویی استفاده می‌کرد که طراحی ضعیفی داشت و به راحتی در ذهن مخاطبان به یاد نمی‌ماند.
  • برند C: این برند لحن صدایی نامناسب و غیرحرفه‌ای در تبلیغات خود استفاده می‌کرد که باعث از دست رفتن اعتماد مخاطبان می‌شد.

4. عدم تولید محتوای باکیفیت

محتوا، قلب تپنده هر برندی است. محتوای شما باید باکیفیت، آموزنده، جذاب و مرتبط با مخاطبان هدف شما باشد.

برندهایی که در تولید محتوای باکیفیت ضعیف عمل کرده‌اند:

  • برند D: این برند محتوایی تولید می‌کرد که غیرمرتبط با علایق مخاطبان بود و هیچ ارزشی برای آنها ارائه نمی‌داد.
  • برند E: این برند محتوایی تولید می‌کرد که از نظر دستوری و نگارشی دارای اشکالات متعددی بود.

5. عدم انسجام برند

در تمام نقاط تماس با مشتریان، از جمله وب‌سایت، شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات و بسته‌بندی محصولات، انسجام برند را حفظ کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا احساسی قوی و یکپارچه از برند خود در ذهن مخاطبان ایجاد کنید.

برندهایی که در حفظ انسجام برند ضعیف عمل کرده‌اند:

  • برند F: این برند در وب‌سایت خود از رنگ‌ها و فونت‌های متفاوتی استفاده می‌کرد که باعث ایجاد حس آشفتگی و سردرگمی در مخاطبان می‌شد.

    علاوه بر این، این برند در شبکه‌های اجتماعی خود لحن صدایی متفاوتی با وب‌سایت خود داشت که باعث عدم انسجام در تجربه برند می‌شد.

    این اشتباهات به برند F ضربه زیادی زد و باعث شد تا بسیاری از مشتریان خود را از دست بدهد.

نکاتی برای اجتناب از این اشتباهات

  • قبل از شروع برندسازی، تحقیقات بازار انجام دهید و مخاطبان هدف خود را به طور کامل بشناسید.
  • یک استراتژی برندسازی واضح و منسجم ایجاد کنید که شامل تعریف برند، هویت برند، پیام برند و استراتژی بازاریابی باشد.
  • از یک طراح گرافیک حرفه‌ای برای ایجاد هویت بصری برند خود استفاده کنید.
  • محتوای باکیفیت و مرتبط با مخاطبان خود تولید کنید.
  • در تمام نقاط تماس با مشتریان، انسجام برند را حفظ کنید.
  • به طور مرتب برند خود را رصد کنید و در صورت نیاز، استراتژی خود را تنظیم کنید.

با اجتناب از این اشتباهات رایج در برندسازی، می‌توانید برندی قدرتمند و ماندگار ایجاد کنید که به شما کمک می‌کند تا به اهداف تجاری خود دست پیدا کنید.

چند نمونه از برندهای ایرانی

در اینجا چند نمونه از برندهای ایرانی که در برندسازی خود موفق بوده‌اند و از این اشتباهات اجتناب کرده‌اند، آورده شده است:

  • دیجی‌کالا: دیجی‌کالا از یک استراتژی برندسازی قوی و منسجم استفاده می‌کند که در تمام نقاط تماس با مشتریان، از جمله وب‌سایت، اپلیکیشن موبایل، شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات، مشهود است.
  • بستنی میهن: بستنی میهن با تولید محتوای خلاقانه و سرگرم‌کننده، با مخاطبان خود ارتباط برقرار می‌کند و برندی محبوب و ماندگار در بین ایرانیان ایجاد کرده است.
  • ایران خودرو: ایران خودرو با ارائه محصولات و خدمات باکیفیت و همچنین تولید محتوای آموزنده و informatif، به عنوان یک برند معتبر و قابل اعتماد در صنعت خود شناخته می‌شود.

با الگوبرداری از این برندها و با استفاده از نکات ذکر شده در این مقاله، می‌توانید از اشتباهات رایج در برندسازی اجتناب کنید و برندی قدرتمند و موفق برای کسب و کار خود ایجاد کنید.

نمایش بیشتر

نوشته های مشابه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دکمه بازگشت به بالا