برند و نام تجاری؛ دو روی یک سکه یا دو دنیای متفاوت؟

پایگاه خبری برندسازی، در دنیای پر هیاهوی تجارت، اصطلاحات برند و نام تجاری به طور متناوب و گاه به جای یکدیگر به کار برده می شوند. اما آیا این دو مفهوم در واقع یکسان هستند؟ یا تفاوت های ظریف و مهمی بین آنها وجود دارد که صاحبان برندها باید از آنها آگاه باشند؟

در این مقاله برندسازی، به تفاوت های کلیدی بین برند و نام تجاری خواهیم پرداخت تا ابهامات موجود در این زمینه را برطرف نماییم.

نام تجاری چیست؟

نام تجاری به نام، لوگو یا علامتی اطلاق می شود که برای شناسایی و تمایز یک محصول یا خدمات از سایر رقبا استفاده می شود. نام تجاری در واقع هویت قانونی یک محصول یا خدمات است و می تواند شامل نام، شعار، لوگو، تگ لاین، بسته بندی و سایر عناصر بصری باشد.

برند چیست؟

برند فراتر از یک نام یا علامت صرف است. برند به احساسی اشاره دارد که مشتریان نسبت به یک محصول یا خدمات دارند. برند داستان، ارزش ها و شخصیت یک محصول یا خدمات را در بر می گیرد و ارتباطی عاطفی بین آن و مشتریان ایجاد می کند.

تفاوت های کلیدی بین برند و نام تجاری

• نام تجاری مفهومی ملموس و عینی است، در حالی که برند مفهومی ناملموس و ذهنی است.
• نام تجاری بر روی هویت قانونی یک محصول یا خدمات تمرکز دارد، در حالی که برند بر روی احساس و درک مشتریان از آن تمرکز دارد.
• نام تجاری را می توان ایجاد و ثبت کرد، در حالی که برند را باید با گذشت زمان و از طریق تعامل با مشتریان ساخت.
• نام تجاری می تواند تقلبی شود، در حالی که برند را نمی توان تقلب کرد.

مثالی برای درک بهتر

فرض کنید شما صاحب یک رستوران هستید. نام تجاری رستوران شما ممکن است «رستوران سنتی ایرانی [نام رستوران شما]» باشد. این نام شامل نام، لوگو و شعار رستوران شماست.

اما برند رستوران شما چیزی فراتر از این است. برند رستوران شما شامل احساساتی است که مشتریان هنگام غذا خوردن در رستوران شما تجربه می کنند، ارزش هایی که رستوران شما به آنها پایبند است و شخصیتی که رستوران شما دارد.

برند رستوران شما ممکن است «حسی گرم و صمیمی از خانه ایرانی» باشد.

چرا این تفاوت‌ها مهم هستند؟

درک تفاوت های بین برند و نام تجاری برای صاحبان برندها از اهمیت بالایی برخوردار است. زیرا:

• به شما کمک می کند تا استراتژی برندینگ خود را به طور موثرتری تدوین کنید.
• به شما کمک می کند تا با مخاطبان خود ارتباط عمیق تری برقرار کنید.
• به شما کمک می کند تا برندی قدرتمند و ماندگار خلق کنید.

نکاتی برای ایجاد یک برند قوی

• بر روی هویت برند خود تمرکز کنید.
• داستان برند خود را روایت کنید.
• با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید.
• به وعده های برند خود عمل کنید.
• به طور مداوم برند خود را ارتقا دهید.

نام تجاری و برند دو عنصر کلیدی در موفقیت هر کسب و کاری هستند. با درک تفاوت های بین این دو مفهوم و تمرکز بر ایجاد برندی قوی، می توانید مشتریانی وفادار جذب کنید و به اهدافتان در دنیای تجارت دست پیدا کنید.

در بخش قبلی به تعریف برند و نام تجاری و تفاوت‌های کلیدی آن‌ها پرداختیم. در این بخش قصد داریم تا به اهمیت برندسازی و مزایای آن برای کسب و کارها بپردازیم.

اهمیت برندسازی

در دنیای امروز که رقابت در اوج خود قرار دارد، برندسازی به مثابه هویت و شناسنامه ای برای هر کسب و کاریست. برندی قوی می تواند:

• مشتریان را جذب کند: برند قوی به شما کمک می کند تا از میان انبوه رقبا متفاوت دیده شوید و مشتریان را به سمت خود جذب کنید.
• وفاداری مشتریان را افزایش دهد: مشتریان به برندهایی که به آنها اعتماد دارند وفادار می مانند و احتمال خرید مجدد از آنها بیشتر است.
• ارزش برند را افزایش دهد: برند قوی می‌تواند ارزش برند شما را افزایش دهد و به شما کمک کند تا محصولات یا خدمات خود را به قیمت بالاتری به فروش برسانید.
• باعث تمایز شما از رقبا شود: برندی قوی به شما کمک می کند تا از رقبای خود متمایز شوید و جایگاه خود را در بازار تثبیت کنید.
• باعث افزایش فروش و سودآوری شود: در نهایت، برندسازی قوی می تواند به طور مستقیم به افزایش فروش و سودآوری شما منجر شود.

مزایای برندسازی برای کسب و کارها

• ایجاد تصویری مثبت از برند: برندسازی به شما کمک می کند تا تصویری مثبت از برند خود در ذهن مشتریان ایجاد کنید.
• افزایش آگاهی از برند: برندسازی به شما کمک می کند تا آگاهی از برند خود را در میان مخاطبان هدف افزایش دهید.
• جذب و حفظ استعدادها: برند قوی می تواند به شما کمک کند تا بهترین استعدادها را جذب و حفظ کنید.
• ایجاد مزیت رقابتی: برندسازی به شما کمک می کند تا مزیت رقابتی نسبت به رقبا ایجاد کنید.
• کاهش هزینه‌های بازاریابی: در بلندمدت، برندسازی می تواند به کاهش هزینه های بازاریابی شما منجر شود.

برندسازی سرمایه گذاری ارزشمندی برای هر کسب و کاریست. با برندسازی قوی می توانید به اهدافتان در دنیای تجارت دست پیدا کنید و موفقیت خود را تضمین کنید.

اقدام عملی

• از همین امروز به فکر برندسازی کسب و کار خود باشید.
• هویت برند خود را به طور دقیق تعریف کنید.
• داستان برند خود را روایت کنید.
• در شبکه های اجتماعی فعال باشید.
• محتوای ارزشمند تولید کنید.
• به طور مداوم برند خود را ارتقا دهید.

با برندسازی قوی، می‌توانید به قله‌های موفقیت در دنیای تجارت دست پیدا کنید.

الهه رضائیان

مدیر مسئول و صاحب امتیاز پایگاه خبری برندسازی