مقالات برندسازی
عواملی که باعث شکست یک شعار برند میشوند

برندسازی، یک شعار برند، قلب تپنده هویت یک برند است. اما اگر به درستی طراحی و اجرا نشود، میتواند به جای کمک به برند، به آن آسیب برساند.
در ادامه به برخی از مهمترین عواملی که باعث شکست یک شعار برند میشوند، میپردازیم:
1. عدم ارتباط با هویت برند:
- ناسازگاری با ارزشها: اگر شعار با ارزشها و ماموریت اصلی برند همخوانی نداشته باشد، مخاطب به سادگی متوجه این ناسازگاری میشود و به برند اعتماد نخواهد کرد.
- عدم بیان ویژگیهای منحصر به فرد: شعار باید بتواند ویژگیها و مزایای منحصر به فرد برند را به خوبی بیان کند. اگر شعار کلی و مبهم باشد، نمیتواند در ذهن مخاطب ماندگار شود.
2. پیچیدگی و ابهام:
- پیام نامفهوم: اگر شعار پیچیده و مبهم باشد، مخاطب نمیتواند به راحتی آن را درک کند و پیام آن را به خاطر بسپارد.
- استفاده از اصطلاحات تخصصی: استفاده از اصطلاحات تخصصی و پیچیده باعث میشود که فقط عده خاصی از مخاطبان بتوانند پیام شعار را درک کنند.
3. عدم ارتباط با مخاطب هدف:
- عدم درک نیازها و خواستهها: اگر شعار نتواند نیازها و خواستههای مخاطب هدف را برآورده کند، نمیتواند با آنها ارتباط برقرار کند.
- استفاده از زبان نامناسب: استفاده از زبان نامناسب و نامفهوم برای مخاطب هدف، باعث میشود که شعار تاثیرگذاری خود را از دست بدهد.
4. عدم ماندگاری:
- تکراری و کلیشهای بودن: اگر شعار تکراری و کلیشهای باشد، نمیتواند در ذهن مخاطب ماندگار شود.
- عدم مرتبط بودن با زمان: شعاری که با زمان و تحولات جامعه همخوانی نداشته باشد، به سرعت از مد میافتد.
5. عدم هماهنگی با سایر عناصر برند:
- تضاد با لوگو و طراحی: اگر شعار با لوگو، رنگها و سایر عناصر بصری برند هماهنگ نباشد، پیام برند به صورت یکپارچه به مخاطب منتقل نمیشود.
- تضاد با تجربه مشتری: اگر تجربه مشتری با آنچه که شعار وعده میدهد متفاوت باشد، اعتماد مخاطب به برند از بین میرود.
6. عدم آزمون و خطا:
- نداشتن بازخورد: قبل از نهایی کردن شعار، بهتر است آن را روی گروهی از مخاطبان هدف تست کرد و بازخورد آنها را دریافت کرد.
- عدم اصلاح بر اساس بازخورد: اگر بازخوردهای منفی در مورد شعار دریافت شد، باید آن را اصلاح کرد.
در نهایت، یک شعار برند ناموفق میتواند به اعتبار برند آسیب برساند و باعث شود که مخاطبان از آن دور شوند.
برای جلوگیری از این اتفاق، بهتر است در هنگام طراحی شعار به نکات زیر توجه شود:
- سادگی و وضوح: شعار باید کوتاه، ساده و به راحتی قابل درک باشد.
- ارتباط با هویت برند: شعار باید با ارزشها، ماموریت و چشمانداز برند همخوانی داشته باشد.
- ارتباط با مخاطب هدف: شعار باید نیازها و خواستههای مخاطب هدف را برآورده کند.
- ماندگاری و تکرارپذیری: شعار باید به گونهای طراحی شود که به راحتی در ذهن مخاطب ماندگار شود.
- هماهنگی با سایر عناصر برند: شعار باید با سایر عناصر بصری و تجربه مشتری هماهنگ باشد.
- آزمون و خطا: قبل از نهایی کردن شعار، آن را تست کنید و بازخورد مخاطبان را دریافت کنید.
با رعایت این نکات، میتوانید یک شعار برند موفق طراحی کنید که به برند شما کمک کند تا در ذهن مخاطبان ماندگار شود.