مقالات برندسازی

عواملی که باعث شکست یک شعار برند می‌شوند

برندسازی، یک شعار برند، قلب تپنده هویت یک برند است. اما اگر به درستی طراحی و اجرا نشود، می‌تواند به جای کمک به برند، به آن آسیب برساند.

در ادامه به برخی از مهم‌ترین عواملی که باعث شکست یک شعار برند می‌شوند، می‌پردازیم:

1. عدم ارتباط با هویت برند:

  • ناسازگاری با ارزش‌ها: اگر شعار با ارزش‌ها و ماموریت اصلی برند همخوانی نداشته باشد، مخاطب به سادگی متوجه این ناسازگاری می‌شود و به برند اعتماد نخواهد کرد.
  • عدم بیان ویژگی‌های منحصر به فرد: شعار باید بتواند ویژگی‌ها و مزایای منحصر به فرد برند را به خوبی بیان کند. اگر شعار کلی و مبهم باشد، نمی‌تواند در ذهن مخاطب ماندگار شود.

2. پیچیدگی و ابهام:

  • پیام نامفهوم: اگر شعار پیچیده و مبهم باشد، مخاطب نمی‌تواند به راحتی آن را درک کند و پیام آن را به خاطر بسپارد.
  • استفاده از اصطلاحات تخصصی: استفاده از اصطلاحات تخصصی و پیچیده باعث می‌شود که فقط عده خاصی از مخاطبان بتوانند پیام شعار را درک کنند.

3. عدم ارتباط با مخاطب هدف:

  • عدم درک نیازها و خواسته‌ها: اگر شعار نتواند نیازها و خواسته‌های مخاطب هدف را برآورده کند، نمی‌تواند با آن‌ها ارتباط برقرار کند.
  • استفاده از زبان نامناسب: استفاده از زبان نامناسب و نامفهوم برای مخاطب هدف، باعث می‌شود که شعار تاثیرگذاری خود را از دست بدهد.

4. عدم ماندگاری:

  • تکراری و کلیشه‌ای بودن: اگر شعار تکراری و کلیشه‌ای باشد، نمی‌تواند در ذهن مخاطب ماندگار شود.
  • عدم مرتبط بودن با زمان: شعاری که با زمان و تحولات جامعه همخوانی نداشته باشد، به سرعت از مد می‌افتد.

5. عدم هماهنگی با سایر عناصر برند:

  • تضاد با لوگو و طراحی: اگر شعار با لوگو، رنگ‌ها و سایر عناصر بصری برند هماهنگ نباشد، پیام برند به صورت یکپارچه به مخاطب منتقل نمی‌شود.
  • تضاد با تجربه مشتری: اگر تجربه مشتری با آنچه که شعار وعده می‌دهد متفاوت باشد، اعتماد مخاطب به برند از بین می‌رود.

6. عدم آزمون و خطا:

  • نداشتن بازخورد: قبل از نهایی کردن شعار، بهتر است آن را روی گروهی از مخاطبان هدف تست کرد و بازخورد آن‌ها را دریافت کرد.
  • عدم اصلاح بر اساس بازخورد: اگر بازخوردهای منفی در مورد شعار دریافت شد، باید آن را اصلاح کرد.

در نهایت، یک شعار برند ناموفق می‌تواند به اعتبار برند آسیب برساند و باعث شود که مخاطبان از آن دور شوند.

برای جلوگیری از این اتفاق، بهتر است در هنگام طراحی شعار به نکات زیر توجه شود:

  • سادگی و وضوح: شعار باید کوتاه، ساده و به راحتی قابل درک باشد.
  • ارتباط با هویت برند: شعار باید با ارزش‌ها، ماموریت و چشم‌انداز برند همخوانی داشته باشد.
  • ارتباط با مخاطب هدف: شعار باید نیازها و خواسته‌های مخاطب هدف را برآورده کند.
  • ماندگاری و تکرارپذیری: شعار باید به گونه‌ای طراحی شود که به راحتی در ذهن مخاطب ماندگار شود.
  • هماهنگی با سایر عناصر برند: شعار باید با سایر عناصر بصری و تجربه مشتری هماهنگ باشد.
  • آزمون و خطا: قبل از نهایی کردن شعار، آن را تست کنید و بازخورد مخاطبان را دریافت کنید.

با رعایت این نکات، می‌توانید یک شعار برند موفق طراحی کنید که به برند شما کمک کند تا در ذهن مخاطبان ماندگار شود.

الهه رضائیان

الهه رضائیان

مدیر مسئول و صاحب امتیاز پایگاه خبری برندسازی

نمایش بیشتر

اخبار مرتبط

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دکمه بازگشت به بالا