درس‌هایی از برندهای برتر ایرانی: دیجی‌کالا، میهن، ایران‌خودرو، همراه اول و کاله

برندسازی، در مقاله بهترین روش‌های برندسازی برای کسب و کارهای ایرانی، به بررسی روش های برندسازی پرداختیم و در ادامه آن در این مقاله، مثال‌هایی را ارائه می‌دهیم تا شما بتوانید از تجربیات آنها در مسیر برندسازی خود استفاده کنید.

1. تعریف واضح از برند:

برخی از برندهای ایرانی که در تعریف برند خود به خوبی عمل کرده‌اند عبارت‌اند از:

• دیجی‌کالا: دیجی‌کالا به عنوان بزرگترین فروشگاه اینترنتی ایران، برندی است که با ارائه تنوع گسترده‌ای از محصولات، قیمت‌های مناسب و خدمات باکیفیت شناخته می‌شود.
• بستنی میهن: بستنی میهن با سابقه‌ای طولانی و درخشانی در صنعت لبنیات، برندی است که حسی نوستالژیک و خاطره‌انگیز را در میان ایرانیان تداعی می‌کند.
• ایران خودرو: ایران خودرو به عنوان بزرگترین خودروساز ایران، برندی است که با وجود چالش‌های متعدد، همچنان جایگاه خود را در بازار حفظ کرده است.

2. شناخت مخاطب هدف:

برندهایی که در شناخت مخاطب هدف خود به خوبی عمل می‌کنند، می‌توانند محتوای خود را به طور موثرتری به آنها ارائه دهند و با آنها ارتباط عمیق‌تری برقرار کنند:

• دیجی‌کالا: دیجی‌کالا با تحلیل داده‌های مشتریان خود، به خوبی علایق و نیازهای آنها را شناسایی می‌کند و بر اساس آنها، محصولات و خدمات خود را ارائه می‌دهد.
• بستنی میهن: بستنی میهن با انجام نظرسنجی‌ها و تحقیقات بازار، به طور مرتب از نظرات و سلایق مشتریان خود آگاه می‌شود.
• ایران خودرو: ایران خودرو با برگزاری رویدادها و جلسات پرسش و پاسخ، به طور مستقیم با مشتریان خود ارتباط برقرار می‌کند و از نظرات آنها در جهت بهبود محصولات و خدمات خود استفاده می‌کند.

3. ایجاد هویت برند:

برخی از برندهای ایرانی که هویت برند قدرتمندی دارند عبارت‌اند از:

• کاله: کاله به عنوان برند لبنیات ایرانی، با استفاده از تصاویر شاد و رنگ‌های گرم، هویت برند صمیمی و دوست‌داشتنی را برای خود ایجاد کرده است.
• همراه اول: همراه اول به عنوان اولین اپراتور تلفن همراه در ایران، با استفاده از شعار “همراه اول، همیشه با شما”، هویت برند قابل اعتمادی را برای خود ایجاد کرده است.

4. تولید محتوای باکیفیت:

برخی از برندهای ایرانی که در تولید محتوای باکیفیت پیشرو هستند:

• دیجی‌کالا: دیجی‌کالا به عنوان بزرگترین فروشگاه اینترنتی ایران، علاوه بر ارائه محصولات متنوع، محتوای آموزشی و راهنمای خرید نیز به مشتریان خود ارائه می‌دهد. این محتوا به مشتریان در انتخاب و خرید محصولات کمک می‌کند و تجربه خرید آنها را بهبود می‌بخشد. دیجی‌کالا همچنین یک وبلاگ فعال دارد که در آن مقالات، ویدیوها و اینفوگرافیک‌های مرتبط با سبک زندگی، تکنولوژی و تجارت الکترونیک منتشر می‌شود. این محتوا به افزایش آگاهی از برند دیجی‌کالا و جذب مخاطبان جدید کمک می‌کند.

• بستنی میهن: بستنی میهن به عنوان یکی از قدیمی‌ترین و محبوب‌ترین برندهای لبنیات ایران، از محتوای خلاقانه و سرگرم‌کننده برای ارتباط با مخاطبان خود استفاده می‌کند. این برند در شبکه‌های اجتماعی خود، مسابقات، چالش‌ها و کمپین‌های جذاب برگزار می‌کند و محتوای طنز و سرگرم‌کننده به اشتراک می‌گذارد. بستنی میهن همچنین یک وب‌سایت دارد که در آن اطلاعاتی در مورد تاریخچه برند، محصولات و رویدادهای آینده ارائه می‌شود.

• ایران خودرو: ایران خودرو به عنوان بزرگترین خودروساز ایران، از محتوای آموزنده و informatif برای معرفی محصولات و خدمات خود به مشتریان استفاده می‌کند. این برند در وب‌سایت خود، مشخصات فنی، تصاویر و ویدیوهای محصولات را ارائه می‌دهد و مقالاتی در مورد رانندگی ایمن، نگهداری خودرو و اخبار صنعت خودرو منتشر می‌کند. ایران خودرو همچنین یک کانال یوتیوب دارد که در آن ویدیوهای تست رانندگی، بررسی خودرو و مصاحبه با کارشناسان منتشر می‌شود.

• کاله: کاله به عنوان برند لبنیات ایرانی، از محتوای آموزشی و خانوادگی برای ارتباط با مخاطبان خود استفاده می‌کند. این برند در شبکه‌های اجتماعی خود، دستور پخت غذاهای خوشمزه با محصولات کاله را به اشتراک می‌گذارد و مسابقات و چالش‌های سرگرم‌کننده برای خانواده‌ها برگزار می‌کند. کاله همچنین یک وب‌سایت دارد که در آن اطلاعاتی در مورد ارزش‌های غذایی محصولات، دستور پخت غذا و برنامه‌های سلامت ارائه می‌شود.

5. فعالیت در شبکه‌های اجتماعی:

برخی از برندهای ایرانی که در شبکه‌های اجتماعی فعال هستند عبارت‌اند از:

• دیجی‌کالا: دیجی‌کالا با میلیون‌ها دنبال‌کننده در شبکه‌های اجتماعی مختلف، به طور مرتب با مخاطبان خود تعامل دارد و جدیدترین محصولات و خدمات خود را به آنها معرفی می‌کند.
• بستنی میهن: بستنی میهن با برگزاری مسابقات و چالش‌های جذاب در شبکه‌های اجتماعی، مخاطبان خود را به اشتراک‌گذاری محتوای برند تشویق می‌کند.
• ایران خودرو: ایران خودرو با پاسخگویی به نظرات و سوالات مشتریان در شبکه‌های اجتماعی، به افزایش رضایت مشتریان خود کمک می‌کند.

6. تبلیغات:

برخی از برندهای ایرانی که در زمینه تبلیغات موفق بوده‌اند عبارت‌اند از:

• دیجی‌کالا: دیجی‌کالا با استفاده از تبلیغات تلویزیونی جذاب و خلاقانه، به برند شناخته‌شده‌ای در سراسر ایران تبدیل شده است.
• بستنی میهن: بستنی میهن با حمایت از تیم‌های ورزشی و رویدادهای فرهنگی، آگاهی از برند خود را در بین مخاطبان مختلف افزایش داده است.
• ایران خودرو: ایران خودرو با تبلیغات در بیلبوردها و اتوبوس‌ها، محصولات و خدمات خود را به طور گسترده‌ای به مردم معرفی می‌کند.

7. حفظ انسجام برند:

برخی از برندهای ایرانی که در حفظ انسجام برند موفق بوده‌اند عبارت‌اند از:

• کاله: کاله در تمام بسته‌بندی محصولات خود از لوگو و شعار خود به طور برجسته استفاده می‌کند.
• همراه اول: همراه اول در تمام کانال‌های ارتباطی خود از لحن صدای یکسان استفاده می‌کند.

8. وفادارسازی مشتریان:

برخی از برندهای ایرانی که در زمینه وفادارسازی مشتریان موفق بوده‌اند عبارت‌اند از:

• دیجی‌کالا: دیجی‌کالا با ارائه خدمات پس از فروش قوی و برنامه‌های تخفیف و جایزه، مشتریانی وفادار برای خود ایجاد کرده است.
• بستنی میهن: بستنی میهن با برگزاری جشنواره‌های بستنی و ارائه طعم‌های جدید، مشتریانی وفادار برای خود ایجاد کرده است.
• ایران خودرو: ایران خودرو با ارائه خدمات پس از فروش و گارانتی معتبر، مشتریانی وفادار برای خود ایجاد کرده است.

الهه رضائیان

مدیر مسئول و صاحب امتیاز پایگاه خبری برندسازی