100 برند برتر در سال 2022

پایگاه خبری برندسازی، با توجه به اینکه ماهیت درک برندها سخت بوده، تعیین ارزش مالی یک برند کار دشواری است.

علی‌رغم ناملموس‌بودن یک برند، انکار اینکه برند قوی چقدر می‌تواند در افزایش سود شرکت مؤثر باشد، دشوار است.

با در نظر گرفتن این موضوع، مؤسسه Brand Finance در گزارش سالانۀ Global 500 خود، بیان کرده است که چالش شناسایی باارزش‌ترین برندهای جهان را بر عهده گرفته است. نمودار بالا، با استفاده از داده‌های آخرین ویرایش این گزارش، 100 برند برتر از لحاظ ارزش در سال 2022 را نشان می دهد.

یادداشت مدیر مسئول: این رتبه‌بندی، ارزش برندها را که می‌توان آن را دارایی‌های نامشهود مرتبط با بازاریابی در نظر گرفت و هویت و شهرت برند را در ذهن مصرف‌کنندگان ایجاد می‌کند، می‌سنجد. تلاش این گزارش، سنجش این رتبه بندی، براساس اصطلاحات مالی و محاسبۀ ارزش برند برای شرکتی بوده که صاحب آن است.

تفکیک کامل ارزشمندترین برندها

برند اپل با افزایش 35درصدی نسبت به گزارش سال گذشته، جایگاه اول خود را در رتبه‌بندی با ارزش‌ترین برند جهان با ارزش کل برند 335.1میلیارد دلار حفظ کرده است.

این بالاترین ارزش برند ثبت‌شده در تاریخ گزارش Global 500 است که از سال 2007، هر سال منتشر می‌شود.

برند اپل به عنوان یکی از بزرگ‌ترین برند‌های فناوری جهان، بر بازار گوشی‌های هوشمند تسلط دارد، به ویژه در ایالات‌متحده، که در آن بیش از 50 درصد گوشی‌های هوشمند در حال حاضر آیفون هستند.

در اینجا لیست کاملی از 100 برند ارزشمند طبق این گزارش آمده است.

Rank	Brand	2022 Brand Value ($B)	Country	Sector
1	Apple	355.1	United States	Tech & Services
2	Amazon	350.3	United States	Retail & Consumer Goods
3	Google	263.4	United States	Media & Telecoms
4	Microsoft	184.2	United States	Tech & Services
5	Walmart	111.9	United States	Retail & Consumer Goods
6	Samsung Group	107.3	South Korea	Tech & Services
7	Facebook	101.2	United States	Media & Telecoms
8	ICBC	75.1	China	Banking & Insurance
9	Huawei	71.2	China	Tech & Services
10	Verizon	69.6	United States	Media & Telecoms
11	China Construction Bank	65.5	China	Banking & Insurance
12	Toyota	64.3	Japan	Automobiles
13	WeChat	62.3	China	Media & Telecoms
14	Agricultural Bank Of China	62	China	Banking & Insurance
15	Mercedes-Benz	60.8	Germany	Automobiles
16	State Grid	60.2	China	Energy & Utilities
17	Deutsche Telekom	60.2	Germany	Media & Telecoms
18	TikTok/Douyin	59	China	Media & Telecoms
19	Disney	57.1	United States	Media & Telecoms
20	Home Depot	56.3	United States	Retail & Consumer Goods
21	Ping An	54.4	China	Banking & Insurance
22	Taobao	53.8	China	Retail & Consumer Goods
23	Shell	49.9	United Kingdom	Energy & Utilities
24	Bank of China	49.6	China	Banking & Insurance
25	Tmall	49.2	China	Retail & Consumer Goods
26	AT&T	47	United States	Media & Telecoms
27	Tencent	46.7	China	Media & Telecoms
28	Tesla	46	United States	Automobiles
29	Starbucks	45.7	United States	Food & Bev
30	Allianz Group	45.2	Germany	Banking & Insurance
31	Aramco	43.6	Saudi Arabia	Energy & Utilities
32	Moutai	42.9	China	Food & Bev
33	Volkswagen	41	Germany	Automobiles
34	China Mobile	40.9	China	Media & Telecoms
35	NTT Group	40.7	Japan	Media & Telecoms
36	McDonald's	39.7	United States	Food & Bev
37	Mitsubishi Group	39.2	Japan	Automobiles
38	UPS	38.5	United States	Energy & Utilities
39	BMW	37.9	Germany	Automobiles
40	Costco	37.5	United States	Retail & Consumer Goods
41	Bank of America	36.7	United States	Banking & Insurance
42	Marlboro	36.3	United States	Retail & Consumer Goods
43	accenture	36.2	United States	Tech & Services
44	Coca-Cola	35.4	United States	Food & Bev
45	Citi	34.4	United States	Banking & Insurance
46	Porsche	33.7	Germany	Automobiles
47	Instagram	33.5	United States	Media & Telecoms
48	Lowe's	33.4	United States	Retail & Consumer Goods
49	Nike	33.2	United States	Retail & Consumer Goods
50	UnitedHealthcare	32.9	United States	Healthcare
51	Xfinity	31.3	United States	Media & Telecoms
52	Chase	30.1	United States	Banking & Insurance
53	Wells Fargo	30.1	United States	Banking & Insurance
54	Deloitte	29.8	United States	Tech & Services
55	PetroChina	29.7	China	Energy & Utilities
56	Netflix	29.4	United States	Media & Telecoms
57	Oracle	29.1	United States	Tech & Services
58	JP Morgan	28.9	United States	Banking & Insurance
59	Wuliangye	28.7	China	Food & Bev
60	Target	28.3	United States	Retail & Consumer Goods
61	Honda	28.2	Japan	Automobiles
62	CSCEC	27.4	China	Energy & Utilities
63	American Express	27.2	United States	Banking & Insurance
64	JD.com	27.2	China	Retail & Consumer Goods
65	VISA	27.1	United States	Banking & Insurance
66	Cisco	26.6	United States	Tech & Services
67	CVS	26.2	United States	Retail & Consumer Goods
68	FedEx	26	United States	Energy & Utilities
69	Intel	25.6	United States	Tech & Services
70	Sinopec	25.2	China	Energy & Utilities
71	Sumitomo Group	25.1	Japan	Tech & Services
72	Hyundai Group	25	South Korea	Automobiles
73	SK Group	24.4	South Korea	Media & Telecoms
74	China Merchants Bank	24.4	China	Banking & Insurance
75	Mitsui	24.3	Japan	Energy & Utilities
76	Ford	24.2	United States	Automobiles
77	Spectrum	24.1	United States	Media & Telecoms
78	TATA Group	23.9	India	Energy & Utilities
79	YouTube	23.9	United States	Media & Telecoms
80	China Life	23.9	China	Banking & Insurance
81	Louis Vuitton	23.4	France	Retail & Consumer Goods
82	EY	23.2	United Kingdom	Tech & Services
83	PWC	23.2	United States	Tech & Services
84	Alibaba.com	22.8	China	Retail & Consumer Goods
85	Uber	22.8	United States	Tech & Services
86	Siemens Group	22.4	Germany	Energy & Utilities
87	Dell Technologies	22.2	United States	Tech & Services
88	Mastercard	21.4	United States	Tech & Services
89	IBM	21.4	United States	Tech & Services
90	Nestlé	20.8	Switzerland	Food & Be
91	LG Group	20.8	South Korea	Tech & Services
92	Pepsi	20.7	United States	Food & Bev
93	TSMC	20.5	Taiwan	Tech & Services
94	Sony	19.8	Japan	Tech & Services
95	General Electric	19.7	United States	Energy & Utilities
96	CRCC	19.7	China	Energy & Utilities
97	Walgreens	19.7	United States	Retail & Consumer Goods
98	Vodafone	19.5	United Kingdom	Media & Telecoms
99	Aldi	19.2	Germany	Retail & Consumer Goods
100	RBC	19	Canada	Banking & Insurance

پس از برند اپل، برند آمازون با ارزش برند 350.3میلیارد دلار در رتبۀ دوم قرار دارد. این تعجب‌آور نیست؛ با توجه به اینکه این غول فناوری اغلب خود را با برند اپل همرده می‌بیند و حتی در نسخه‌های قبلی گزارش در جایگاه اول قرار گرفته است.

یکی دیگر از برندهایی که ارزش توجه و بررسی دارد، برند TikTok است. این شرکت رسانه‌های اجتماعی نسبت به سال گذشته 215درصد افزایش در ارزش برند خود را تجربه و آن را به سریع‌ترین برند در حال رشد در کل لیست تبدیل کرد.

بین سال‌های 2019تا2021، این پلتفرم شاهد افزایش سرسام‌آور پایگاه کاربری خود بود و تنها در دو سال، از 291.4میلیون به 655.9میلیون رسید. بر اساس پیش‌بینی‌های Insider Intelligence، اگر این رشد ادامه پیدا کند، برند TikTok می‌تواند تا سال 2025 به حدود یک میلیارد کاربر برسد.

باارزش‌ترین بخش‌ها در 2022

بیش از یک سوم از برندهای موجود در لیست، در بخش فناوری و خدمات قرار دارند. در مجموع، این دسته دارای ارزش برند 2.0تریلیون دلار است.

Sector	Brand Value	% of Top 100
Tech & Services	$2.0 trillion	0.368
Media & Telecoms	$1.0 trillion	0.192
Retail & Consumer Goods	$910 billion	0.168
Banking & Insurance	$634 billion	0.117
Energy & Utilities	$411 billion	0.076
Automobiles	$400 billion	0.074
Healthcare	$33 billion	0.006

بخش رسانه دومین بخش باارزش است؛ بدین معنا که 19درصد از 100 برند برتر، از جمله برند Google، برند Facebook و برند WeChat در بخش رسانه و ارتباطات قرار دارند.

کووید19 تا حدودی دلیل این امر است؛ زیرا مصرف رسانه‌ها در سراسر جهان افزایش یافته است. به عنوان مثال، در 9 ماه اول سال 2021، استفادۀ روزانه از اسنپ‌چت 77درصد رشد داشته است. شایان ذکر است علی‌رغم افزایش جذب کاربران، این شرکت اکنون مشکلاتی را حس می‌کند؛ زیرا رقابت واقعی جهانی برای جلب توجه، یک بار دیگر به‌وجود آمده است و تبلیغ‌کنندگان به دلیل اختلالات رکود اقتصادی شروع به تسخیر این اَپ کرده‌اند.

با کمرنگ شدن محدودیت های همه گیری در سراسر جهان و زمزمه های رکود جهانی، رشد اقتصاد جهانی را تهدید می کند، گزارش سال آینده ممکن است شاهد تغییرات بزرگی در ارزش برند باشد.

جغرافیای برندهای ارزشمند 2022

هنگامی که به محل استقرار این برندها نگاه می‌کنیم، می‌بینیم ایالات‌متحده و چین 73 مورد از 100 برند برتر در رتبه‌بندی را به خود اختصاص داده‌اند. حتی شگفت‌انگیزتر اینکه، فقط شش کشور 94درصد از این فهرست را تشکیل می‌دهند.

رشد شرکت‌های چینی در صحنۀ جهانی در این تجسم منعکس شده است. برای مقایسه، یک دهه پیش، تنها شش شرکت چینی در رتبه‌بندی 100 برند برتر Brand Finance قرار گرفتند و هیچ یک از آن‌ها از نظر ارزش برند در 30 شرکت برتر قرار نداشتند.

جالب اینجاست که کشورهای اروپایی تنها 14درصد از این فهرست را تشکیل می‌دهند که نشان می‌دهد چقدر سلطۀ اقتصادی اروپا در چند دهۀ گذشته کاهش یافته است.

در دهۀ 1960، اروپا تقریباً یک سوم کل تولید ناخالص داخلی جهان را تشکیل می‌داد؛ اما در سال 2017 به 16درصد کاهش یافت. بر اساس پیش‌بینی مرکز Pardee در دانشگاه دنور، انتظار می‌رود سهم اتحادیۀ اروپا از تولید ناخالص داخلی جهانی تا سال 2100 به 10درصد کاهش یابد.

البته تاریخ به ما آموخته است در طول یک قرن، خیلی چیزها می‌تواند تغییر کند. اینکه چنین رتبه‌بندی در دهه‌های آینده چگونه خواهد بود، هنوز به‌راحتی قابل حدس نیست.

منبع: توسعه برند